“湛卢三宝”是如何叫响的（海西县域经济系列报道之十）古今通宝古今通宝 -

提起保护非物质文化遗产，人们首先想到的就是投入保护经费。而在福建省松溪县，湛卢宝剑、九龙窑青瓷和松溪版画这三件被称为“湛卢三宝”的非物质文化，却反过来为当地带来了上千万元的年产值。

“湛卢三宝”是如何叫响的（海西县域经济系列报道之十）

蔡猷全《人民日报海外版》（ 2009年4月3日第 03 版）

4月2日，松溪县文化馆、松溪版画院与古今通宝中国收藏品福州展览中心达成合作发展协议。今年9月，松溪还将与闽江学院联合创办松溪版画本科班。此前，在2008年11月中旬举办的第二届海峡两岸茶博会闽北文化产品展示会上，“湛卢三宝”凭借九龙窑瓷器的精美、湛卢宝剑的霸气、松溪版画的质朴，向人们展示松溪文化元素的魅力和韵味，成为展会上的一大亮点。

　　闽北山区小县松溪是如何打响本土文化品牌“湛卢三宝”的？

　　整体打包，擦亮“湛卢三宝”招牌

　　松溪县文化研究气氛浓烈。近年来，当地组织精干力量，对湛卢剑文化、松溪版画、北宋九龙窑珠光青瓷、湛卢书院与朱熹理学思想、松溪宗教文化、松溪厝桥文化、松溪文物保护、松溪绿茶文化等八个方面的文化学术课题进行研究，现已进入整理、结集阶段。

　　所谓“湛卢系列三大品牌”，指的是上世纪80年代末、90年代初在松溪一度崛起的三大产品：湛卢牌仿古家俱、湛卢宝剑、湛卢牌茉莉花茶。

　　十几年前,因为不注重挖掘当地名牌产品的文化资源，导致“湛卢系列三大品牌”遭遇滑铁卢。其昙花一现，令松溪县上下特别是宣传文化部门深刻反思。松溪拥有丰厚独特的历史文化资源：因版画艺术声名远播被誉为“中国民间版画艺术之乡”；春秋时期铸剑大师欧冶子在此铸成“天下第一剑”湛卢剑；北宋时期闽北地区规模最大、生产年限最长的古瓷窑场（松溪九龙窑）就在这里。此外，还有朱熹讲学过的湛卢书院等不可多得的历史文化资源。

　　如何让松溪的文化资源转化为产业优势？

　　松溪县把文化产业发展的目光锁定在富有地方特色的湛卢宝剑、九龙窑瓷器、松溪版画上，以期通过挖掘、整合，统一规划、开发，着力打造“湛卢三宝”这一品牌。

　　“物质化”运作，锻造湛卢文化精品

　　随着“湛卢三宝”的整体打包、统一推出，非物质文化的“物质化”运作在松溪拉开帷幕。

　　几年来，松溪县对“湛卢三宝”筹措专项资金进行扶持。为了鼓励多出精品，政府出台奖励措施，文化企业申报成功名优产品的，按国家级、省级分别给予10万元、5万元奖励。

　　针对湛卢宝剑生产混乱无序以及伪劣假冒产品充斥市场的现象，2001年，松溪县将“湛卢宝剑”商标向社会公开拍卖，松溪湛卢宝剑有限公司获得“湛卢宝剑”商标专用权。这个公司从研发新技术入手，开发出青铜、仿古、包银、花纹钢宝剑以及武术比赛用剑、太极剑、收藏剑等30个系列260多个品种，年产优质湛卢剑约5万把，其中约60%的产品销往欧美、东南亚等地。

　　重打湛卢宝剑品牌的成功，让松溪人看到了文化产业的魅力与前景。始建于北宋天圣年间的松溪九龙窑，出产的青瓷被誉为“珠光青瓷”，当时大量出口日本及东南亚等地。松溪九龙窑瓷业有限公司从景德镇引进近10名高级人才，组织力量拯救和发掘濒临失传的“珠光青瓷”工艺技术，研制出青瓷、黑釉、建盏、冰裂纹等系列瓷器，使得失传千年的冰裂纹生产工艺重新问世。去年九十月间，在第二届海峡两岸茶博会闽北文化产品展区里，松溪新近出产的精美的五彩如意瓶和奥运五环瓷盘一亮相就引起海内外收藏界人士的关注。

　　市场运作，走产业化发展之路

　　在市场竞争激烈的当下，美酒也怕巷子深。为让更多的人认识、接受、拥有这一非物质文化，更为松溪的“非物质”的“物质化”创造机会，松溪县对“湛卢三宝”进行统一包装和推介，如举办版画艺术节、“湛卢风”文化节等活动，向全国各地客商展示“湛卢三宝”等松溪的文化品牌。去年5月，在深圳第四届国际文化产业博览会上，“湛卢三宝”获得“工艺美术创意奖银奖”。它们的整体亮相，让人们耳目一新。

　　在松溪县，文化产业引入市场机制，走产业化之路，最成功的当属松溪版画。2003年，松溪成立松溪版画院，并决定将松溪版画的著作权和版画原作作为版画院拥有的文化资源产品，有偿供全社会开发使用。通过招商引资，版画创作获得了资金支持。经过数年产业化实践和市场运作，松溪版画实现了社会效益与经济效益的双赢。在6年多时间里，有2000多幅松溪版画走向全国，去年有6件作品被国外艺术馆收藏。

　　松溪县委常委、宣传部长梁方说：“探索‘湛卢三宝’文化产业化之路，我们刚走出一小步。我们要实现湛卢文化产品从卖产品到卖品牌的转变，卖的不仅是我们的剑、瓷、画等‘土特产’，还有其中附加的品牌价值、情感价值、文化价值。我们的目标是，让卖出的湛卢文化产品留有余香，人们用过之后，还有回味。”